Política y estrategia de marketing

Los programas de marketing basados ​​en valores y moralmente compatibles son esenciales para mantener una cultura empresarial ética. No es suficiente que una empresa asuma que una sólida brújula moral personal es suficiente para prevenir la mala conducta ética en el marketing. El marketing ético es un paquete que comienza con una sólida declaración de política de marketing. Esta política se convierte en un marco para la creación de estrategias de marketing que se alinean con los objetivos de marketing y mantienen la reputación de la empresa.

Política de marketing

Una política de marketing es similar a un código de ética empresarial. Aunque algunos son más específicos que otros, cada uno aborda aspectos del marketing responsable que la empresa considera más importantes. Por ejemplo, la política de marketing de Friendly's Ice Cream se centra principalmente en las pautas de nutrición y las pautas de marketing para los niños, mientras que la política de marketing de Coca-Cola, que también se centra en los niños, incluye pautas para los diferentes canales de marketing que utiliza, así como para la colocación de productos en escuelas y organizaciones juveniles.

Posicionamiento

Una estrategia de marketing es un plan de acción que sirve para lograr dos objetivos; el primero es posicionar el negocio y el segundo es promover sus productos y servicios. El posicionamiento se refiere a qué tan bien arraigado está el negocio en la mente de los clientes y qué tan rápido los clientes piensan en el negocio cuando toman decisiones de compra. El director del programa académico del programa Post University MBA y director del Post University Business Institute, Doug Brown, subraya la importancia de una política de marketing ético con una declaración que hizo en un artículo sin fecha en Inc.com. Brown dice: "Lo primero que hay que recordar es que las personas prefieren comprar a quienes conocen y en quienes confían". Muchas empresas siguen esta afirmación poniendo a disposición del público su política de marketing e incorporándola en el etiquetado y las promociones de productos.

Estrategia de mercadeo

Identificar un mercado objetivo y obtener información sobre la competencia es un primer paso fundamental para crear una estrategia de marketing eficaz. Los componentes centrales de una estrategia de marketing general (producto, lugar, precio y promoción) forman las 4 P del marketing mix. Aunque cada componente juega un papel importante por sí solo, la fuerza de las 4 P reside en qué tan bien abordan un mercado objetivo y la competencia empresarial y cómo funcionan en su conjunto.

Significado

El objetivo de las 4 P es desarrollar un plan de marketing que promueva el producto correcto para el cliente correcto al precio correcto y en el lugar correcto utilizando métodos que se alineen con los objetivos de la política de marketing. Un plan de marketing general puede incluir múltiples estrategias de marketing, cada una de las cuales se centra en un mercado objetivo diferente y cada una combina las 4 P de manera diferente. La política de marketing, sin embargo, es una constante que guía el proceso de planificación y asegura que cada estrategia individual se alinee con los objetivos éticos.