Impactos negativos de la publicidad

Ahora lo ha hecho: su pequeña empresa finalmente ha llegado al punto en que puede comprometerse con compras de publicidad regulares, y ahora ha abierto la puerta a las críticas a las personas que desean recordarle los impactos negativos de la publicidad. Sí, algunas uvas amargas pueden estar liderando la carga, pero no se puede negar que la publicidad mala, manipuladora y mal ejecutada le da a toda la publicidad una mala reputación. ¿Tu mejor estrategia? Evalúe algunos de esos impactos negativos para que pueda estar preparado para aplastar esas uvas amargas.

Cargo No. 1: La publicidad fomenta los monopolios

La publicidad no es barata. Nunca es barato. E incluso si ha sido adoctrinado en las formas del inbound marketing y las tácticas más rentables que puede utilizar para atraer nuevos clientes a su sitio web, la publicidad todavía representa una inversión. Por esta razón, la publicidad se ha considerado durante mucho tiempo el dominio de las grandes empresas con bolsillos profundos, lo que, según los críticos, les da a estas empresas una ventaja competitiva que puede rozar el monopolio.

Su mejor respuesta: al comprometerse con la publicidad regular, ha cambiado otra crítica de la publicidad: que las pequeñas empresas tienen pocas posibilidades de competir en el mercado. Dirija una ovación para los propietarios de pequeñas empresas, con un cuenco de uvas junto a la bandeja de galletas y queso.

Cargo No. 2: La publicidad puede ser engañosa

Incluso los observadores casuales de los medios de comunicación podrían recitar una docena de ejemplos de anuncios que parecen manipuladores, engañosos e incluso falsos. Por otra parte, en esta época, cuando algunas personas están expuestas a hasta 10,000 anuncios por día, no quedan exactamente muchos observadores "casuales". Es inútil argumentar que algunos anunciantes, en su búsqueda de "informar y / o persuadir a los miembros de un mercado o público objetivo en particular acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas", se exceden.

Su mejor respuesta: las definiciones de la Asociación Estadounidense de Mercadeo seguramente lo llevarán tan lejos. Es mejor decir que ha repasado las pautas de veracidad en la publicidad de la Comisión Federal de Comercio, que dicen que los anuncios deben ser veraces, justos y "no engañosos" y que los anunciantes deben poder respaldar sus afirmaciones. Eres lo suficientemente inteligente como para seguir la línea.

Cargo n. ° 3: la publicidad distorsiona la realidad y crea expectativas poco realistas

Eso es un bocado, y no hay escasez de ejemplos para masticar. No busque más, el anuncio de automóvil que muestra a una pareja de ensueño caminando por los terrenos de un lujoso resort o el nocaut voluptuoso que mancha sus labios con brillo rojo momentos antes de que su gallardo novio le presente una copa de champán, con un anillo de diamantes adentro. Los críticos dicen que anuncios como estos siembran nociones poco realistas en la mente de los espectadores impresionables, lo que a menudo los lleva a comprar cosas que no pueden pagar en un esfuerzo por mantenerse al día con estos personajes ficticios o reforzar su propia baja autoestima.

Su mejor respuesta: no vale la pena discutir lo obvio: la publicidad está destinada a atraer a las personas a comprar productos que les hagan sentir algo o que adquieran algo deseable. Pero volvamos a esa barra de labios. Incluso el fundador de Revlon, Charles Revson, dijo: “En nuestra fábrica, hacemos lápiz labial. En nuestra publicidad, vendemos esperanza ".

Cargo n. ° 4: la publicidad se suma al costo de un producto, que se transfiere a los consumidores

Así que ahora ha completado el círculo, al menos si ha estado esperando hasta que su negocio sea lo suficientemente rentable como para justificar la inversión publicitaria regular. Y sí, tiene sentido que transfiera al menos parte de este gasto a sus clientes. Es por eso que muchos dueños de negocios consideran la publicidad como un costo necesario para hacer negocios. Saben que si sus anuncios son efectivos, aumentarán la demanda de su producto para que los anuncios se paguen por sí mismos y tal vez incluso reduzcan el costo de su producto.

Su mejor regreso: desde teléfonos inteligentes hasta jeans de diseñador, las revistas para consumidores están repletas de ejemplos de productos que se venden por una fracción de lo que realmente cuesta producir. Y la publicidad no se acercaría a llenar el vacío, lo que hace que las personas que asuman este cargo suenen un poco falsas; están perdiendo el sentido de la publicidad inteligente, creativa y evocadora: el tipo de publicidad que generará atención y clientes leales a su pequeña empresa.